Ce manuel rédigé par une spécialiste de la marque révolutionne l’ouvrage de cours classique. Il propose une maquette aérée et très illustrée qui sert de support à l’enseignant sans l’enfermer dans une approche. Une cinquantaine d’études de cas sont présentées en fin d’ouvrage. Le livre démystifie la marque et donne aux étudiants et aux praticiens une feuille de route en 5 étapes pour créer des identités de marque durables et réussies. Dans un monde où la majeure partie du budget marketing est dédié aux réseaux sociaux et où la mobilité fait partie de la vie courante, cette 5e édition tient compte du besoin croissant de brièveté, de simplicité et de cohérence à travers les différentes plateformes. Un guide de référence pour toutes les équipes de branding.
A bestselling guide, it provides in-depth guidance for the entire branding team, with a universal five-stage process for brand development and implementation. From research and analysis through launch and governance, the book provides expert insight on all aspects of the process, and describes the best practices that build better brands. This updated fifth edition includes new and expanded coverage of social media cross channel synergy, crowdsourcing, SEO, experience branding, mobile devices, wayfinding, and placemaking, with 30 all-new case studies of top brands from various industries around the world.
Auteur: Alina Wheeler
Éditeur: Nouveaux Horizons En coédition avec Pearson France
Nombre de pages: 336 pages
Parution: 2018
ISBN: 978-2-35745-388-3
Titre original: Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team, 5th Edition
Éditeur original: John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey
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