Pourquoi sommes-nous plus marqués par les messages publicitaires que les idées de fond, plus facilement oubliables ? La réponse se trouve dans cet ouvrage des frères Heath, respectivement professeur à l’école de gestion de l’Université Stanford et conseiller en formation de dirigeants à l’Université Duke. Avec des exemples concrets à l’appui, ils donnent aux lecteurs les outils nécessaires pour formuler le concept qui fera mouche à tous les coups. Écrit dans un langage clair, amusant, et efficace, ce livre est un indispensable pour tout manager ou professionnel de la communication à la recherche de l’idée qui accroche.
Why do urban legends « stick » in our heads while other more serious and substantive ideas are easily forgotten? The answer lies in a book by the Heath brothers, one a professor at the Stanford Graduate School of Business and the other a Senior Fellow at Duke University’s CASE Center. They examine the precepts guiding memorable messages and explain how to craft your own unforgettable ideas. Written in a clear, entertaining, and persuasive tone, the authors share examples of successful ideas and urban legends, and teach the reader how to make his or her own ideas more truthful and more successful by following six simple principles to create a catchy idea. A must-read for anyone with a great idea worth sharing.
Auteurs: Chip Heath et Dan Heath
Éditeur: Nouveaux Horizons En coédition avec Pearson France
Nombre de pages: 320 pages
Parution: 2014
ISBN: 978-2-35745-242-8
Titre original: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die
Éditeur original: Random House
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