Philip Kotler, professeur émérite en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University, est l’un des auteurs les plus influents dans ce domaine. Apprenez tout ce qu’il y a à savoir sur le marketing avec ces trois ouvrages incontournables :
1️⃣ Marketing Management : Ce manuel de référence est le plus complet et le plus à jour dans le domaine du marketing. Il est soutenu par de nombreux exemples, des cas d’entreprises, des approfondissements méthodologiques et illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits qui témoignent d’un marketing dynamique et innovant. Il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes.
2️⃣ Marketing 5.0 : Cet ouvrage est un véritable mode d’emploi du marketing technologique, destiné tant aux étudiants qu’aux spécialistes du marketing et des technologies du futur. Dans un contexte de transformation numérique des entreprises et d’évolution des comportements des clients, ce livre montre comment utiliser les technologies avancées pour anticiper les comportements des consommateurs d’aujourd’hui et de demain.
3️⃣ Marketing du tourisme et de l’accueil : Cet ouvrage intègre les dernières tendances du secteur. La question des médias sociaux y est omniprésente, avec des développements sur le crowdsourcing, la génération de contenus par le consommateur, la recherche d’un tourisme adhérant au mode de vie local et la responsabilité sociale. Il offre une vue d’ensemble des conséquences de l’économie du partage et des médias sociaux sur la stratégie marketing.
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